來自：qi-che.com 作者：Kiki 發(fā)布時(shí)間：2019-06-27
6月26日，2019年第十六屆世界品牌大會暨2019中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會在北京召開。在2019年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》報(bào)告中，北汽新能源以372.65億元的品牌價(jià)值位列總榜單第174位，入圍車企中排名第17位，連續(xù)兩年成為唯一入榜的新能源汽車企業(yè)。相較于去年，北汽新能源品牌價(jià)值增長70億，同比增長23%。
圖1 北汽新能源再度榮登中國500最具價(jià)值品牌榜
權(quán)威認(rèn)證給品牌認(rèn)可
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)成立于2004年，是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)及全球公認(rèn)的三大品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一，專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。至今，世界品牌實(shí)驗(yàn)室已連續(xù)16年發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》,許多公司、新聞媒體及學(xué)術(shù)組織都將世界品牌實(shí)驗(yàn)室的品牌報(bào)告作為反映品牌競爭現(xiàn)狀的重要指標(biāo)。
該實(shí)驗(yàn)室結(jié)合當(dāng)下的全球經(jīng)濟(jì)背景和競爭環(huán)境，綜合消費(fèi)者研究、競爭力分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測，從行業(yè)性質(zhì)、品牌全球化程度、品牌年齡、品牌穩(wěn)定性、品牌發(fā)展趨勢、品牌互動力以及品牌領(lǐng)導(dǎo)力等7個(gè)維度，對企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評估，最終通過賦值計(jì)算將品牌價(jià)值化。北汽新能源經(jīng)過復(fù)雜的評估過程，最終獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，給予了372億元的品牌價(jià)值。
圖2 北汽新能源營銷公司副總經(jīng)理卜紅升領(lǐng)取獎(jiǎng)牌
業(yè)績支撐為品牌筑底
據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的月度銷量數(shù)據(jù)可知，截至2019年5月，北汽新能源純電動汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)37.93萬輛，且連續(xù)六年折桂中國純電動汽車市場銷量冠軍。
在銷量不斷攀升的同時(shí)，北汽新能源亦在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，并于2018年提出高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，加大中高端車型的推出，經(jīng)過幾個(gè)月的努力，目前A級以上中高端產(chǎn)品銷量占比已經(jīng)超過50%，且A級轎車EU5以7079輛獲5月單品銷量冠軍。
在品牌、產(chǎn)品雙向上的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，北汽新能源2018年實(shí)現(xiàn)營收164.38億元，同比增長43.02%，凈利潤1.55億元，同比增長161.21%。
圖3 北汽新能源車型“全家福”
技術(shù)加碼為品牌賦能
業(yè)績的支撐，靠的是過硬的技術(shù)和受歡迎的產(chǎn)品。北汽新能源正在加碼全新純電動整車平臺、無人駕駛技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智能充電、智慧出行服務(wù)等五大技術(shù)平臺的產(chǎn)業(yè)升級，并通過北京高端智能制造基地建設(shè)、智能網(wǎng)聯(lián)新能源產(chǎn)品研發(fā)等工程建設(shè)，深入貫徹落實(shí)北汽集團(tuán)“引領(lǐng)2025戰(zhàn)略”。與此同時(shí)，北汽新能源積極與華為、麥格納、戴姆勒等世界頂級合作伙伴緊密合作、建立生態(tài)圈。
十年磨礪為品牌積淀
作為A股主板市場唯一純新能源汽車標(biāo)的，同時(shí)也是中國第一支新能源汽車上市企業(yè)，在今年6月5日，世界環(huán)境日當(dāng)天首發(fā)企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告《北汽新能源2018年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，回顧了企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境創(chuàng)造綜合價(jià)值的意愿、行為和績效。
北汽新能源成立十年來，一直秉承著“責(zé)任、創(chuàng)新、共享”的核心價(jià)值觀，全面推進(jìn)公司可持續(xù)發(fā)展，不斷提升可持續(xù)發(fā)展競爭力和影響力，并帶動了更多利益相關(guān)方參與。
經(jīng)過十年磨礪，北汽新能源實(shí)現(xiàn)了從解決“有沒有”到關(guān)注“好不好”的轉(zhuǎn)變，為品牌向上之路不斷積淀。
中國新能源汽車行業(yè)已步入2.0階段，意味藍(lán)海演變?yōu)榧t海，競爭格局生變。北汽新能源正積極穩(wěn)步踐行“產(chǎn)品+品牌”雙向上轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，重視“高質(zhì)量”發(fā)展。此次品牌價(jià)值評估的再次提升，是對北汽新能源應(yīng)對2.0時(shí)代企業(yè)品牌競爭的信心與實(shí)力的再一次印證。
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