汽車(chē)行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）06月19日?qǐng)?bào)道——
雷克薩斯最近公布了5月份旗下品牌12款車(chē)型的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，據(jù)了解，雷克薩斯5月份單月銷(xiāo)量達(dá)1.7萬(wàn)輛，同比增幅高達(dá)150%，今年前5個(gè)月的累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了7.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%。值得注意的是，1-5月雷克薩斯混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量超過(guò)2.5萬(wàn)輛，占在華總銷(xiāo)量的32%?？梢?jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于雷克薩斯混動(dòng)車(chē)型的認(rèn)可度。
雷克薩斯今年1-5月在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，2月份因?yàn)榇汗?jié)原因其銷(xiāo)量未破萬(wàn)；5月份有小幅下滑，但其整體趨勢(shì)是穩(wěn)定的。雷克薩斯ES車(chē)系作為最受歡迎車(chē)型銷(xiāo)量破萬(wàn)，剩下的7000多臺(tái)的銷(xiāo)量則分別是RX、NX、LS、CT200h、LX、LS等車(chē)系。據(jù)雷克薩斯官方表示，目前在中國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)用戶累計(jì)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。
雷克薩斯近年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及消費(fèi)者中的存在感很高，在國(guó)內(nèi)車(chē)市持續(xù)走低的低迷背景下，雷克薩斯實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年在華銷(xiāo)量增長(zhǎng)突破20%，已經(jīng)上升到二線豪華品牌榜首。日系品牌在市場(chǎng)上的保值率是有目共睹的，雷克薩斯作為日系高端品牌其保值率也是相當(dāng)?shù)母?。目前雷克薩斯4款熱門(mén)車(chē)型的3年保值率分別為：雷克薩斯RX 65.8%；雷克薩斯CT 68.4%；雷克薩斯ES 69.2%；雷克薩斯NX 69.6%。
在目前的豪華品牌終端市場(chǎng)，“以價(jià)換量”是主旋律，包括BBA在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在以大幅度的優(yōu)惠來(lái)避免銷(xiāo)量下滑，但雷克薩斯的主銷(xiāo)車(chē)型卻價(jià)格堅(jiān)挺，沒(méi)有出現(xiàn)大幅度的終端價(jià)格優(yōu)惠。這也從側(cè)面證明了，想要市場(chǎng)銷(xiāo)量得到提升，不能只靠“以價(jià)換量”路線來(lái)實(shí)現(xiàn)，特別是對(duì)豪華品牌而言。價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)可以短時(shí)間內(nèi)提升銷(xiāo)量，但犧牲的卻是品牌形象，品牌形象一旦毀掉。
穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量是雷克薩斯銷(xiāo)量上漲的基石，同時(shí)在市場(chǎng)布局方面，雷克薩斯也迎來(lái)了更多新車(chē)，日前，雷克薩斯正式發(fā)布新RX及RX L車(chē)型，并亮相了深港澳車(chē)展，產(chǎn)品陣型進(jìn)一步壯大，消費(fèi)者的選擇也更加豐富。如此看來(lái)，雷克薩斯今年的銷(xiāo)量表現(xiàn)還將繼續(xù)持續(xù)上揚(yáng)，而雷克薩斯國(guó)產(chǎn)貨化會(huì)再次推遲。
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