來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2024-11-29
在2024廣州車展上,廣汽本田正式發(fā)布純電品牌“燁P”,基于全新一代智能高效純電專屬平臺Architecture W打造的燁P7量產(chǎn)版也首次亮相。廣汽本田副總經(jīng)理袁小華表示,“燁”即閃耀、璀璨;“P”為 Prime,獨(dú)特、唯一。
不過,在廣汽本田發(fā)布新品牌護(hù),品牌名稱和字體設(shè)計卻未得到消費(fèi)者的認(rèn)可,與中國消費(fèi)者期待的美好寓意相悖備受爭議。首先,“燁P”相較于目前中國市場已有的新能源品牌而言顯得拗口且不易記憶。此外,在很多網(wǎng)友看來,“燁P”的字體設(shè)計使其看上去很像“詐尸”二字,顯得非常不吉利。
于是,市場上流傳出一份名為“本田中國媒體反饋調(diào)查”的問卷。問卷內(nèi)容顯示,本田中國詢問受訪者燁品牌發(fā)布后的輿情是否影響本田品牌的整體印象,以及出現(xiàn)輿情的可能原因。這一舉措表明本田中國已經(jīng)關(guān)注到中國消費(fèi)者對于“燁P”品牌的看法。不過,據(jù)本田中國透露,品牌未對燁P命名發(fā)起過相關(guān)調(diào)查,相關(guān)報道與客觀事實不符。
燁品牌是本田專為中國市場推出的全新電動品牌,于今年四月正式發(fā)布。據(jù)了解,“燁”品牌系列車型將率先搭載全新車標(biāo),產(chǎn)品都將基于純電動車Architecture W全專屬架構(gòu)打造,發(fā)布會現(xiàn)場本田中國帶來了三款新車,分別為燁GT Concept概念車、燁S7、燁P7,其中燁S7和燁P7分別交由東風(fēng)本田和廣汽本田量產(chǎn),屬于姊妹車型,于年內(nèi)正式上市,燁GT概念車則將于2025年量產(chǎn)。
其實,在本田中國發(fā)布燁品牌的時候,市場就表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的不認(rèn)可。有網(wǎng)友表示,“燁”的本意是指火盛、明亮,引申義是光輝燦爛,確實是正向積極的市場表達(dá),但作為一個電動汽車品牌,與“火”掛鉤確實有些不妥,中國消費(fèi)者就是很注重這些細(xì)節(jié),也側(cè)面驗證了本田對于中國消費(fèi)者缺乏理解。更何況,在中國電動汽車市場,單字的品牌很少,而且“燁”字本身不易記住卻拗口,實在不利于品牌宣傳。
本田推出燁品牌的一個重要背景是,燃油車越來越難賣,必須押注電動車謀求未來的市場發(fā)展。官方數(shù)據(jù)顯示,2024年前10月本田中國累計銷量為66.36萬輛,同比下滑31.0%。其實,本田一直不缺少發(fā)展電動車的決心。三年前,本田中國推出純電品牌e:N系列,其中e:NP系列車型歸屬廣汽本田,e:NS系列歸屬東風(fēng)本田,彼時本田中國對該品牌也是期望頗高,希望其能助力在華邁入電動汽車發(fā)展快車道,但事與愿違,e:N系列沒能成為本田中國的靈藥。數(shù)據(jù)顯示,2024年前10月e:NS 1銷量為2233輛,e:NP 2極湃為1969輛,e:NP 1極湃1為1027輛,e:NS 2獵光為419輛,四款車型加起來也就5000+,相當(dāng)于主流新勢力一周的銷量水平。
在新能源時代,中國消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變,一個鮮明的特點(diǎn)是購車主力群體逐漸年輕化。從市場來看,日系品牌的風(fēng)格相對守成,而在激烈競爭中孵化的國產(chǎn)自主品牌往往推出個性化的大膽設(shè)計力求實現(xiàn)差異化,更符合青年群體的用車需求。站在當(dāng)下的視角,自主品牌已經(jīng)領(lǐng)先了一些身位,而本田作為國際知名汽車品牌,如何挽住中國市場,也需要本田內(nèi)部深思。所以,即便是沒有品牌名稱的爭議,燁品牌能否得到認(rèn)可也是需要驗證的。據(jù)了解,雖然燁品牌是由廣汽本田和東風(fēng)本田分別國產(chǎn),但消息稱兩款車型基本由同一只團(tuán)隊打造,這也意味著廣汽本田和東風(fēng)本田也將互相競爭。
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