來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2023-05-02
近日，東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理李旸在上海車主接受媒體采訪時(shí)表示："沒有一個(gè)企業(yè)愿意通過價(jià)格戰(zhàn)來贏得市場，這一定是個(gè)短期的行為，最終還是要回歸到商品、車輛的價(jià)值本身上去。"
同時(shí)，李旸指出：“價(jià)格戰(zhàn)”一定是對(duì)品牌有傷害的，所以雪鐵龍沒有全系降價(jià)，主流車型凡爾賽C5 X與天逸Beyond車型都沒有降價(jià)，而是維持原有的價(jià)格體系。對(duì)法系品牌，或者東風(fēng)雪鐵龍來講，之所以在降價(jià)的過程中能夠引起很大的關(guān)注，換個(gè)角度來看，是大家對(duì)品牌和產(chǎn)品的價(jià)值是認(rèn)可的。我們最終會(huì)持續(xù)給客戶提供超越期待、物超所值的商品。從長遠(yuǎn)來看，在超流量的時(shí)代里，我們這次行動(dòng)引起更多的關(guān)注，對(duì)品牌本身的發(fā)展來講也是一件好事。
眾所周知，在今年3月湖北省開啟購車補(bǔ)貼活動(dòng)中，東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下多個(gè)品牌都參與了車輛補(bǔ)貼活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)嵐圖、東風(fēng)富康共計(jì)7大品牌58款車型參與購車補(bǔ)貼。當(dāng)然，此次活動(dòng)最為讓人關(guān)注的就是買12萬元買雪鐵龍C6這一話題。
據(jù)活動(dòng)補(bǔ)貼力度來看，買雪鐵龍C6可以獲得9萬元的補(bǔ)貼。參考雪鐵龍C6的指導(dǎo)價(jià)為21.68-27.59萬，補(bǔ)貼9萬元也就意味著只需要花費(fèi)12萬出頭就能入手B級(jí)車。而補(bǔ)貼活動(dòng)在一定的程度上也提升了東風(fēng)雪鐵龍C6的銷量。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月東風(fēng)雪鐵龍C6銷量為1259輛，同比增長436%，該銷量數(shù)據(jù)直接超了2022年C6車型總銷量的近50%，2022年C6車型累計(jì)銷量為2688輛。
相關(guān)資料顯示：雪鐵龍C6在2016年12月上市，基于PSA集團(tuán)最新的3號(hào)平臺(tái)進(jìn)行打造，動(dòng)力方面分別搭載1.6T和1.8T兩種不同動(dòng)力，售價(jià)區(qū)間為22.68-23.68萬元。自雪鐵龍C6上市以來，其銷量數(shù)據(jù)并不理想。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2017年-2022年雪鐵龍C6批發(fā)銷量分別為6380輛、3925輛、2431輛、1573輛、975輛、2688輛。
值得注意的是，東風(fēng)雪鐵龍不單單旗下C6的銷量表現(xiàn)欠佳，其整體銷量都不理想。據(jù)第相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月東風(fēng)雪鐵龍銷量為2390輛，與去年1月的銷量相比下跌64.58%，去年1月銷量為6689輛。或在這樣的背景下，東風(fēng)雪鐵龍也不得不采取降價(jià)補(bǔ)貼活動(dòng)來提升銷量。雖然在補(bǔ)貼活動(dòng)的推動(dòng)下，東風(fēng)雪鐵龍的銷量在短期內(nèi)得到了一定的提升，但是長遠(yuǎn)來看，最終還得向李旸說的，得回歸到車輛的價(jià)值本身。
針對(duì)近來車企們的價(jià)格戰(zhàn)，有不少車企的業(yè)內(nèi)人士表示：雖然目前市場競爭非常激烈，但真正的競爭不單單是靠價(jià)格的競爭，而是整個(gè)體系能力和效率的競爭。各個(gè)品牌的價(jià)格最后都會(huì)回歸到價(jià)值本身，車企真正應(yīng)該打響的是價(jià)值戰(zhàn)。對(duì)于新能源車企而言，應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)品定義、對(duì)三電系統(tǒng)、智能化、能源體系等的研究，把目光放長遠(yuǎn)。
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