來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2023-04-24
近日，一段關(guān)于在上海車展歐拉展臺一堆男模打拳做操的視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議。從網(wǎng)絡(luò)曝光的視頻可以看到，歐拉展臺請了一群 身穿白色背心的 " 肌肉男 " 來打拳做運(yùn)動，隨后還邀請女嘉賓上臺互動，讓她們戴上手套蘸取顏料后，在男模身上的T恤涂鴉，還可以一起和男模合影。
針對此事，網(wǎng)友評論褒貶不一。有網(wǎng)友評論表示：車?？梢钥矗顒涌梢愿?，但是這類身體接觸的噱頭還是不要做的好，還有網(wǎng)友表示：先表演打拳，然后零距離創(chuàng)作，不得不說目標(biāo)群體抓得很牢了，你們在幫他們一宣傳，效果就有了。
關(guān)于歐拉展臺請嘉賓在男模T恤涂鴉的事情，歐拉客服則回應(yīng)表示：這次歐拉是為了展示科技做的美學(xué)共創(chuàng)活動，每天有健身男模10位，為了跟用戶更好的互動共創(chuàng)，會邀請現(xiàn)場的用戶與歐拉潮男團(tuán)近距離接觸，用手印涂鴉T恤留下彩色的手印，對于用戶摸男模胸肌是否會有誤導(dǎo)傳遞的理念，會進(jìn)行核實(shí)。
相關(guān)資料顯示：歐拉是長城汽車在2018年8月推出的新能源汽車品牌，以“更愛女性的汽車品牌”自居，將產(chǎn)品稱為女性的“閨蜜”。首款車型歐拉iQ在2018年8月31日上市，補(bǔ)貼后售價(jià)為8.98-10.58萬元。2018年12月26日，第二款量產(chǎn)車歐拉R1上市，補(bǔ)貼后售價(jià)為5.98-7.78萬元。2020年7月15日，第三款量產(chǎn)車歐拉白貓上市，官方指導(dǎo)售價(jià)為7.58-8.88萬元。為了完善產(chǎn)品陣營，歐拉R1在2020年7月24日改名為歐拉黑貓上市，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為6.98-8.48萬元。
2020年11月24日，第四款量產(chǎn)車歐拉好貓上市，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為10.39-14.39萬元。去年2月，歐拉黑貓和歐拉白貓因原材料價(jià)格上漲原因停售。彼時(shí)，歐拉汽車CEO董玉東表示：兩款車型的停售實(shí)屬無奈，由于原材料價(jià)格大幅上漲后，歐拉黑貓每賣一輛就虧損超萬元，賣得越多虧得越多。
目前，歐拉品牌在售車型有好貓GT、好貓、芭蕾貓、閃電貓四款產(chǎn)品。2022年7月12日，歐拉芭蕾貓上市，新車定位女性專屬座駕，推出兩種續(xù)航版本共計(jì)五款車型，售價(jià)區(qū)間為19.3-22.3萬元。2022年10月31日，歐拉推出新車型閃電貓，新車售價(jià)18.98-26.98萬元。值得注意的是，從歐拉汽車發(fā)布新車以來，這些車型都基本圍繞女性用戶的消費(fèi)需求展開，但從當(dāng)前的銷量數(shù)據(jù)來看并不理想，今年1至3月歐拉品牌累計(jì)銷量僅為1.78萬輛，同比下滑47.37%。
當(dāng)然，歐拉的銷量下滑與早前停售黑貓/白貓兩款低價(jià)車型有一定的關(guān)系，雖然停產(chǎn)了2款車型后，歐拉又陸續(xù)推出了芭蕾貓，閃電貓等新車，但由于歐拉芭蕾貓和閃電貓的售價(jià)都接近20萬，而這個(gè)價(jià)格區(qū)間剛好是當(dāng)下汽車市場競爭最為激烈的售價(jià)區(qū)間，而歐拉早前一直的銷量來源都是通過低價(jià)車型獲取市場的品牌，現(xiàn)階段想要取得一定銷量提升并非易事。
回歸到此次歐拉展臺的活動，車企策劃活動如果做得好，確實(shí)容易給車型帶來很多的關(guān)注，但同時(shí)一下不小心也很容易掀起輿論風(fēng)波。所以，品牌方無論是想達(dá)到什么樣的宣傳效果，在做品牌營銷時(shí)都應(yīng)該注意好邊界，因?yàn)橐粋€(gè)好品牌營銷的結(jié)果不僅僅只是產(chǎn)品銷售，而是在品牌滿足消費(fèi)者需求外，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌正確的價(jià)值觀也至關(guān)重要。
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