來(lái)自:汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者:吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間:2019-08-06
汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)08月05日?qǐng)?bào)道——
網(wǎng)友爆料,在某自主品牌汽車(chē)4S店里,張貼了攻擊吉利的宣傳海報(bào),有失公允。
該自主品牌4S店海報(bào)在宣傳自家品牌的同時(shí),貶了吉利一把。內(nèi)容顯示:吉利汽車(chē)起步于冰箱零配件,雖然經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,但其整體供應(yīng)商體系仍停留在農(nóng)村作坊式體系,因此兩者從品牌上來(lái)說(shuō)就不在一個(gè)檔次上。
事實(shí)上,各大品牌廠(chǎng)家都有針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些銷(xiāo)售話(huà)術(shù),通過(guò)了解競(jìng)品車(chē)型找出不足,抓住對(duì)方的把柄,達(dá)到“抬高自己貶低別人”的目的。但是,競(jìng)品分析最基本的一點(diǎn)是切合實(shí)際,根據(jù)事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。
李書(shū)福于1986年11月6日以冰箱配件為起點(diǎn)開(kāi)始了吉利創(chuàng)業(yè)歷程,1994年4月進(jìn)入摩托車(chē)行業(yè),1996年5月成立吉利集團(tuán)有限公司,1997年進(jìn)入汽車(chē)產(chǎn)業(yè),2010年吉利汽車(chē)收購(gòu)沃爾沃汽車(chē),2018年2月24日吉利約90億美元收購(gòu)戴姆勒9.7%股份,成最大股東。在2019年《財(cái)富》世界500強(qiáng)汽車(chē)制造企業(yè)排名中,浙江吉利控股集團(tuán)位列第220名。
因此從以上信息來(lái)看,某自主品牌4S店海報(bào)公然如此宣傳,確系有失公允。
事實(shí)上,吉利汽車(chē)曾對(duì)某自主品牌的競(jìng)品分析營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)表達(dá)過(guò)不滿(mǎn)。吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁楊學(xué)良曾在微博上公開(kāi)表示:猜猜是哪家的話(huà)術(shù),這樣做就能贏(yíng)得消費(fèi)者認(rèn)可嗎?
自主品牌相互競(jìng)爭(zhēng)激烈,銷(xiāo)量持續(xù)下滑進(jìn)入存量市場(chǎng)環(huán)境下,進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。
數(shù)據(jù)顯示,吉利汽車(chē)6月銷(xiāo)量90875輛,同比下滑29.3%,1-6月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)651680輛,同比下滑15%。由于銷(xiāo)量不及預(yù)期,吉利汽車(chē)決定將原定全年銷(xiāo)量目標(biāo)由151萬(wàn)輛下調(diào)10%至136萬(wàn)輛。
而上汽乘用車(chē)6月銷(xiāo)量為52072輛,同比下滑7.5%,1-6月累計(jì)銷(xiāo)量下滑9.6%至324664輛。
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