來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2025-02-14
今日據(jù)媒體報(bào)道，因電動(dòng)汽車需求疲軟等原因，保時(shí)捷將在德國(guó)裁員1900人。其中，裁員主要涉及地方是保時(shí)捷德國(guó)斯圖加特祖文豪森和魏斯阿赫工廠。據(jù)了解，此次的裁員比例為減少15%，官方計(jì)劃通過提前退休和遣散費(fèi)等自愿措施及對(duì)招聘新員工采取“限制性措施”來執(zhí)行，預(yù)計(jì)2029年前完成。
實(shí)際上，近段時(shí)間以來保時(shí)捷不單單被傳將在德國(guó)地區(qū)開啟裁員。在去年12月就有多家媒體報(bào)道稱，保時(shí)捷在中國(guó)區(qū)開啟裁員，裁員的范圍包括了正式員工和外包員工，其中正式員工裁員占比10%，外包員工裁員30%，賠償或按N+6的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。彼時(shí)針對(duì)這一消息，官方回應(yīng)：“面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，我們對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化重組，以求在行業(yè)快速轉(zhuǎn)型中保證持久的成長(zhǎng)。在此背景下，保時(shí)捷中國(guó)正持續(xù)提升各部門及項(xiàng)目的效率、優(yōu)化成本。根據(jù)實(shí)際情況，相關(guān)措施也將涉及間接和直接人力成本?！?/p>
當(dāng)然，不管是保時(shí)捷在德國(guó)即將開啟裁員還是在中國(guó)區(qū)對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化重組，最主要的原因都與其近年來的銷量增長(zhǎng)不佳有一定的關(guān)聯(lián)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，此前中國(guó)市場(chǎng)一直是保時(shí)捷全球最大的單一市場(chǎng)，但自從國(guó)內(nèi)新能源汽車崛起后，保時(shí)捷的燃油車市場(chǎng)份額也遭到了縮減。2023年保時(shí)捷在華銷量為79,283輛，與上年同期93286輛相比下滑了15%。去年開始這一數(shù)據(jù)再次下滑，去年保時(shí)捷在國(guó)內(nèi)的銷量下跌至56887輛，同比下滑28%，成為保時(shí)捷全球五個(gè)地區(qū)中，唯一下滑的地區(qū)。
曾幾何時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)一直是保時(shí)捷最重要的利潤(rùn)來源。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量下滑，官方指出主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)所致。為了提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量，保時(shí)捷在去年也加入了價(jià)格戰(zhàn)，但銷量依舊提升的不明顯。從保時(shí)捷去年全球銷量來看，官方也不得不做一系列的調(diào)整。去年保時(shí)捷全球累計(jì)銷量為310718輛，與上年同期相比下滑了3%。對(duì)于銷量的下滑，保時(shí)捷方面表示，主要原因是電動(dòng)汽車整體市場(chǎng)疲乏。
為了提升銷量，官方在近期做出一些新的決策。前幾日有消息稱，保時(shí)捷計(jì)劃在今年投入大量資金，重新推出燃油和插電式混合動(dòng)力車型。此外還將擴(kuò)大一些特殊請(qǐng)求和獨(dú)家制造的項(xiàng)目，通過高度個(gè)性化的特點(diǎn)，為公司帶來更高的利潤(rùn)。人員方面，在2月初官方就宣布為了確保公司未來的長(zhǎng)期成功和戰(zhàn)略一致性將解雇首席財(cái)務(wù)官Lutz Meschke 和銷售主管 Detlev von Platen兩人。
尚不知，保時(shí)捷的這些措施能否扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面。但就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，在造車新勢(shì)力們電動(dòng)化和智能化快速崛起的背景下，保時(shí)捷想要實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，必然會(huì)面臨一定的壓力。畢竟，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在燃油車的市場(chǎng)份額也再不斷的縮減。盡管保時(shí)捷對(duì)持續(xù)更新燃油車和插電式混合動(dòng)力車型這一舉措信心十足，但就當(dāng)下國(guó)內(nèi)的車市來看，大多數(shù)用戶的消費(fèi)理念也發(fā)生了一些變化，對(duì)于車輛的需求也越來越追求智能化和高科技化。保時(shí)捷想要在中國(guó)市場(chǎng)獲得銷量的快速提升，車型的價(jià)格及智能化方面都還需要加把勁。
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