來(lái)自：老虎車(chē)網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2023-03-11
3月9日，一則關(guān)于“嵐圖被曝銷(xiāo)量慘淡開(kāi)啟裁員”的詞條登上微博熱搜位置。據(jù)新浪科技報(bào)道，有員工向其表示嵐圖已經(jīng)開(kāi)啟裁員，涉及外呼、銷(xiāo)售支持等多個(gè)部門(mén)。嵐圖外呼部門(mén)30人整體被裁，上午通知下午就要收拾東西離開(kāi)；還有銷(xiāo)售支持部門(mén)員工表示，上午通知之后，在賠償不滿意的情況下，門(mén)禁卡、飛書(shū)等權(quán)限就被關(guān)閉，電腦也被收走。
針對(duì)網(wǎng)傳的裁員消息，嵐圖方面回應(yīng)表示：“嵐圖裁員為不實(shí)消息，此次業(yè)務(wù)調(diào)整實(shí)際為東風(fēng)集團(tuán)內(nèi)業(yè)務(wù)劃轉(zhuǎn)，將原嵐圖自主運(yùn)營(yíng)的外呼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至集團(tuán)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)?！?/p>
雖然嵐圖汽車(chē)針對(duì)裁員一事表明為不實(shí)消息，但實(shí)際上，自嵐圖品牌成立以來(lái)其銷(xiāo)量一直是不理想的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2021年嵐圖銷(xiāo)量為6791輛；2022年嵐圖累計(jì)銷(xiāo)量19409輛，與2021年銷(xiāo)量相比同比增長(zhǎng)185.80%，但2022年12月嵐圖汽車(chē)的銷(xiāo)量?jī)H為1729輛。據(jù)了解，2022年嵐圖汽車(chē)最開(kāi)始的銷(xiāo)量目標(biāo)定為4.6萬(wàn)臺(tái)，由于上半年銷(xiāo)量不濟(jì)，嵐圖將目標(biāo)下調(diào)至3.1萬(wàn)輛。按最新的3.1萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)來(lái)看，2022年嵐圖汽車(chē)還是未完成銷(xiāo)量目標(biāo)，僅完成全年目標(biāo)的62.6%。進(jìn)入2023年，嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)量依舊低迷在市場(chǎng)上的頹勢(shì)也并未出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，1月僅售出1548輛，2月份銷(xiāo)量更是下滑28%至1107輛。
銷(xiāo)量不佳，嵐圖凈虧損也在不斷的增加。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年嵐圖汽車(chē)全年?duì)I收17.67億元，凈虧損7.03億元，利潤(rùn)總額虧損9.65億元；2022年上半年，嵐圖汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.87億元，凈虧損7.38億元，利潤(rùn)總額虧損10.25億元。若按2022年上半年的銷(xiāo)量和凈虧損來(lái)算，不難算出嵐圖汽車(chē)平均每售出一臺(tái)車(chē)就要凈虧13萬(wàn)元。針對(duì)銷(xiāo)量的頹勢(shì)及虧損的擴(kuò)大，嵐圖汽車(chē)也在試圖挽救。在去年就掛牌融資，官方表示：募集資金用途為“技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化體系建設(shè)、生產(chǎn)能力建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)投入等與增資方主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及拓展相關(guān)事宜。近日，在車(chē)企們紛紛打出價(jià)格戰(zhàn)的大背景下，為了扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量，嵐圖汽車(chē)也不得不對(duì)旗下的嵐圖夢(mèng)想家推出限時(shí)降價(jià)4萬(wàn)元的活動(dòng)。
相關(guān)資料顯示：嵐圖汽車(chē)在2021年6月成立，是東風(fēng)汽車(chē)旗下高端新能源品牌。目前嵐圖汽車(chē)旗下有SUV FREE、MPV夢(mèng)想家以及轎車(chē)追光三款車(chē)型，其中追光是嵐圖汽車(chē)旗下第三款量產(chǎn)車(chē)型，在2022年12月15日首發(fā)亮相并開(kāi)啟預(yù)定，預(yù)售價(jià)區(qū)間為32.29-43.29萬(wàn)元。雖然隨著嵐圖追光的發(fā)布，嵐圖汽車(chē)旗下產(chǎn)品覆蓋了SUV、MPV及轎車(chē)車(chē)型，但嵐圖汽車(chē)始終缺乏一款走量的爆款產(chǎn)品。嵐圖追光車(chē)型的出現(xiàn)也自然而然被是寄以厚望，嵐圖汽車(chē)打出了“30萬(wàn)+無(wú)對(duì)手”的口號(hào)，據(jù)官方消息，嵐圖追光預(yù)售不到一個(gè)月的時(shí)間就斬獲10000+的訂單量。
值得注意的說(shuō)，嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)量不佳，母公司東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)銷(xiāo)量也同樣不佳。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2月份東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)銷(xiāo)量為15.42萬(wàn)輛，與2022年同期20.55萬(wàn)輛相比下滑了24.96%，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為1.32萬(wàn)輛，低于去年同期的1.79萬(wàn)輛。今年1-2月，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)量為26.2萬(wàn)輛，同比下滑48.48%，其中新1至2月累計(jì)能源汽車(chē)銷(xiāo)量為3.73萬(wàn)輛，同比下滑32.4%。
汽車(chē)行業(yè)關(guān)注認(rèn)為嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)量不佳，與其對(duì)產(chǎn)品定位、知名度不高有一定的關(guān)系。作為全新高端新能源品牌，嵐圖一開(kāi)始就選擇了定價(jià)在30-40萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，然而要想要這一價(jià)格區(qū)間突出重圍并非易事。畢竟嵐圖汽車(chē)品牌知名度并不高，在這一價(jià)格區(qū)間選擇燃油車(chē)的消費(fèi)者大多會(huì)選擇BBA等傳統(tǒng)豪華品牌，而選擇新能源車(chē)的消費(fèi)者則可能考慮到Model Y、蔚來(lái)ES6、理想ONE等劍指高端的新能源車(chē)型。對(duì)于知名度方面，嵐圖汽車(chē)也在今年的全員信中指出，嵐圖品牌的知名度確實(shí)還有很多人不知道。今年將重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)平臺(tái)和重點(diǎn)人群打透，希望以更加聚焦的形式打開(kāi)品牌知名度。同時(shí)，官方還表示會(huì)升級(jí)整個(gè)品牌，對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，對(duì)于展廳形象進(jìn)行治理，提升整個(gè)品牌的調(diào)性。
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