來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間：2019-09-08
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）09月08日?qǐng)?bào)道——
銷量報(bào)告顯示，長(zhǎng)安馬自達(dá)2019年8月銷量為10013臺(tái)，前8個(gè)月累計(jì)銷量為87191臺(tái)，與去年同期的112621臺(tái)相比，下滑了22.58%。具體車型來(lái)看，昂克塞拉在前8個(gè)月累計(jì)銷售60676臺(tái)，CX-5銷售24557臺(tái)，而CX-3和CX-8則合計(jì)銷售1958臺(tái)。
面對(duì)近1/4的銷量跌幅，長(zhǎng)安馬自達(dá)也意識(shí)到目前情況的嚴(yán)峻性，在成都車展上，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海接受采訪時(shí)表示，他認(rèn)為前8個(gè)月長(zhǎng)安馬自達(dá)表現(xiàn)并不樂觀，但最后幾個(gè)月會(huì)逆轉(zhuǎn)。
王金海稱，“從2019年年初開始，國(guó)內(nèi)汽車整體銷售情況比較嚴(yán)峻。跟去年相比，我們因?yàn)闆]有新產(chǎn)品推出，尤其馬自達(dá)3昂克賽拉老款車型即將退市，已屬于這款車的生命周期末期，坦率講，1到8月份銷售并不是非常的樂觀。但從整體汽車市場(chǎng)以及長(zhǎng)安馬自達(dá)自身來(lái)講，這個(gè)銷售狀態(tài)在我們意料之中，并且我們?cè)缬袦?zhǔn)備。今天伴隨著新產(chǎn)品的亮相，我們相信在接下來(lái)的9、10、11月到年底之前，長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷售整體會(huì)有逆轉(zhuǎn)?！?/p>
王金海口中的新產(chǎn)品，正是在成都車展上亮相的全新馬自達(dá)3昂克塞拉。新車在車展上還公布了預(yù)售價(jià)格，新車預(yù)售價(jià)區(qū)間為12.59-17.89萬(wàn)元。
全新馬自達(dá)3昂克塞拉整體外觀變化不大，細(xì)節(jié)方面進(jìn)行了眾多調(diào)整，中網(wǎng)造型、大燈組、尾燈等均采用新的設(shè)計(jì)，內(nèi)飾方面也與海外版相同。
全新馬自達(dá)3昂克塞拉繼續(xù)搭載1.5L或2.0L兩款自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別為117馬力和158馬力，底盤方面采用前麥弗遜獨(dú)立懸架+扭轉(zhuǎn)梁式非獨(dú)立后懸架。而該車將在9月內(nèi)正式上市，在上市初期只有三廂版本可選。
針對(duì)經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)狀況，王金海表示，目前整個(gè)長(zhǎng)馬經(jīng)銷商的盈利面在70%以上，跟我們過去整體的盈利面相比并沒有出現(xiàn)忽高忽低的情況，并且我們?cè)诓季纸?jīng)銷網(wǎng)絡(luò)開始，就制定了“少商家，多網(wǎng)點(diǎn)”的布局戰(zhàn)略，保證投資人沒有盲目擴(kuò)張。
根據(jù)長(zhǎng)安汽車發(fā)布的2019年半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，長(zhǎng)安馬自達(dá)依然盈利。上半年長(zhǎng)安馬自達(dá)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)75.73億元，凈利潤(rùn)達(dá)8.73億元。
目前馬自達(dá)的發(fā)展戰(zhàn)略十分明確，堅(jiān)持品牌向上及價(jià)值營(yíng)銷。
去年廣州車展上，長(zhǎng)安馬自達(dá)執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪表示，馬自達(dá)在逐步的提升品牌，向二線豪華品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
馬自達(dá)中國(guó)公關(guān)部部長(zhǎng)晏興隆則表示，不以銷量論英雄始終是我們的一個(gè)論調(diào)，馬自達(dá)現(xiàn)在還是著重在品牌、服務(wù)等方面發(fā)力，不管銷量是否下滑，馬自達(dá)的整體戰(zhàn)略（價(jià)值銷售）是不會(huì)變的。
馬自達(dá)這種堅(jiān)持的精神是否正確，是堅(jiān)持馬自達(dá)自己覺得對(duì)的還是堅(jiān)持適合市場(chǎng)的，迎合消費(fèi)者需要的，接下來(lái)投放的全新馬自達(dá)3昂克塞拉的市場(chǎng)表現(xiàn)，將會(huì)給出答案。
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