來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2024-12-08
日前，網(wǎng)絡(luò)上流傳出“關(guān)于哪吒汽車內(nèi)部討論擬改名為‘方舟汽車’的初步方案”郵件內(nèi)容，引起行業(yè)熱議。
郵件內(nèi)容指出，合眾汽車CEO更換為創(chuàng)始人方運(yùn)舟，內(nèi)部討論擬改名為“方舟汽車”，有五大理由：
一、哪吒的名稱自問世以來被吐槽較多，不容易被大眾廣泛認(rèn)可和接受，一定程度上影響品牌傳播，今CEO調(diào)整為創(chuàng)始人方運(yùn)舟，擬用創(chuàng)始人名字“方舟”命名，意味著新起點(diǎn)。
二、以創(chuàng)始人姓名命名的方式，讓創(chuàng)始人為品牌背書和提升知名度，同時(shí)也為消費(fèi)者表明創(chuàng)始人要堅(jiān)定把品牌打造好的信心和決心。
三、舟，本義為船，航行的意思，以舟作為汽車公司命名，簡約大氣，大眾易接受，也便于營銷推廣，更符合汽車出行理念。
四、方舟，亦可寓意為“諾亞方舟”，和“哪吒”一樣來源于神話，但不同于哪吒的是諾亞方舟象征著可躲避災(zāi)難的避難所，象征著新的開始和重生的機(jī)會(huì)，勇者的堅(jiān)韌和順服，以及新約的預(yù)表和應(yīng)驗(yàn)，即使面對重重困難，也絕不放棄對未來的懂憬。
五、“合眾 方舟”，合起來寓意著眾人劃槳開大船，強(qiáng)調(diào)集體力量的作用，即當(dāng)許多人共同努力時(shí)，可以克服困難，實(shí)現(xiàn)更大的目標(biāo)。
針對該郵件內(nèi)容，哪吒汽車法務(wù)部表示，網(wǎng)傳改名一事純屬謠言，其文稿中的內(nèi)部郵件截圖為虛構(gòu)。
12月6日晚，哪吒汽車發(fā)布內(nèi)部公告，張勇不再擔(dān)任哪吒汽車CEO，由創(chuàng)始人、董事長方運(yùn)舟接棒兼任CEO。在隨后發(fā)布的全員信中，方運(yùn)舟宣布：公司將大刀闊斧改革，目標(biāo)直指全球市場。在改革風(fēng)暴下，IPO將成為首要任務(wù)，力爭2025年整體毛利率轉(zhuǎn)正，2026年公司整體盈利。
與張勇一樣，方運(yùn)周其實(shí)也是汽車行業(yè)的老將。資料顯示，方運(yùn)周出生于1975年，1998年畢業(yè)于合肥工業(yè)大學(xué)汽車系后便加入奇瑞汽車。從發(fā)動(dòng)機(jī)附件系統(tǒng)的研發(fā)，到新能源項(xiàng)目組，方運(yùn)舟始終走在新能源汽車發(fā)展的最前沿。2014年，方運(yùn)周離開奇瑞新能源，北上師從歐陽明高院士，攻讀清華博士后，而就在這一年，“蔚小理”等新勢力企業(yè)相繼成立。同年10月，方運(yùn)周聯(lián)合機(jī)構(gòu)和企業(yè)，在浙江桐鄉(xiāng)創(chuàng)立合眾新能源汽車股份有限公司。2018年1月，張勇從北汽新能源營銷公司離職，接受方運(yùn)舟的邀請加入合眾新能源擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO。此后，張勇引領(lǐng)者哪吒汽車的發(fā)展和布局，而方運(yùn)周一直在幕后，鮮少公開露面。2018年6月，張勇主持合眾新能源發(fā)布會(huì)發(fā)布“哪吒汽車”品牌。2021年，哪吒汽車獲得奇虎360的投資，周鴻祎成為哪吒汽車的投資人。進(jìn)入2024年后，伴隨著國產(chǎn)新能源的快速崛起，哪吒汽車的日子確過得艱難，品牌改名、降薪裁員、工廠停產(chǎn)等消息層出不窮。2024年12月，創(chuàng)始人、董事長方運(yùn)周取代張勇?lián)文倪钙嘋EO。
當(dāng)前，哪吒汽車所遭遇的危機(jī)，恰如2019年的蔚來。首先是銷量方面，哪吒汽車已經(jīng)連續(xù)兩月未公布交付量，2024年前10月哪吒汽車銷量為8.59萬輛 ，同比下滑12.13% ，僅完成2024年銷30萬輛的28.63%。其次是法律訴訟，合眾汽車先后因?yàn)橥锨坟浛畋话７蛱?、東風(fēng)科技、迪思公關(guān)起訴，股權(quán)也被多次輪候凍結(jié)，側(cè)面印證了。另外，哪吒汽車還面臨裁員、降薪、工廠停產(chǎn)等難題。
在全員信中，方運(yùn)周回顧了哪吒汽車的創(chuàng)業(yè)歷程，坦誠當(dāng)前哪吒汽車所遇到的困難，作為創(chuàng)始人的他深表歉意并承擔(dān)第一責(zé)任。作為新的CEO，方運(yùn)周的任務(wù)是十分艱巨的，首要任務(wù)是幫助合眾汽車順利IPO，緩解資金壓力，穩(wěn)固投資者對這家新能源汽車制造商的信心。他的掌舵，能否幫助哪吒汽車走出困境，拭目以待。這位從奇瑞走出的汽車人，重新掌舵哪吒，既是他的又一次創(chuàng)業(yè)，也是哪吒汽車的又一次出發(fā)。
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