來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時間：2024-10-14
10月13日，極氪副總裁曬車內(nèi)吃火鍋視頻登上了微博熱搜位置，引發(fā)大量網(wǎng)友的熱議。
據(jù)了解，10月11日，極氪智能科技副總裁楊大成在個人微博為極氪旗下全新車型 MIX 進行宣傳時，發(fā)布了一則關(guān)于幾個好朋友在車內(nèi)吃火鍋的視頻。并配文稱：“產(chǎn)品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音，產(chǎn)品定義階段與用戶共創(chuàng)極氪mix還是很到位的。”
在視頻中，可以看到車內(nèi)的擺放了一張可拓展桌板，上面放著一口火鍋底及一些下火鍋的小菜。在視頻中，楊大成表示，我們現(xiàn)在坐在車里邊吃，空調(diào)還是很涼爽的。更是表示，車內(nèi)還可以打麻將。
這段宣傳視頻，馬上引來了網(wǎng)友的熱議。有網(wǎng)友在楊大成這條微博視頻下評論表示：主打一個沒需求我?guī)湍銊?chuàng)造需求。最后一車火鍋味，頂棚座椅都是油點子。覺得對大多數(shù)人來說不實用。此外，也有網(wǎng)友評論表示支持，指出極氪Mix是面向未來的單廂體設(shè)計，應(yīng)該也是第一個落地的。單廂體是迎接高階智駕的產(chǎn)物，打破了空間的物理切割，打破了座椅的單向布局，吃火鍋就是為了展示這種單廂體空間定義能力。
對于網(wǎng)友們的評論，楊大成昨日也發(fā)布了一則視頻進行回應(yīng)。其表示發(fā)布在車內(nèi)吃火鍋的視頻，初衷是想多展示下極氪mix的多樣場景，沒想到引發(fā)大家這么多的討論，感謝各位的建議和反饋。”關(guān)于網(wǎng)友對在車上吃火鍋氣味怎么解決的問題，楊大成在視頻中透露，車內(nèi)吃火鍋可視作是一種“露營新體驗”，新車配備強大的新風系統(tǒng)，車內(nèi)空間是有很多變化的，在里面可以打牌喝茶聊天，甚至吃個火鍋。最后表示，更多的使用場景還要有待發(fā)布會揭曉。
隨著新能源汽車的快速發(fā)展，制造熱點是不少車企在新車上市時會出的營銷手法。此前，智己汽車CEO劉濤為了給旗下車型LS6做宣傳，曾在直播過程中，在車內(nèi)包餃子，該舉動在當時也引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議。有不少網(wǎng)友指出，不考慮實際情況，這樣的應(yīng)用場景沒必要。
實際上，在互聯(lián)網(wǎng)時代，車企為旗下新車進行預(yù)熱宣傳也是不可缺少的環(huán)節(jié)。但值得一提的是，好的營銷方案確實可以為企業(yè)贏來用戶的好感度，還能使新車獲得更高的關(guān)注度。但反之，不好的營銷則對品牌的名譽也會起到一定的負面作用。有業(yè)內(nèi)人士指出，車企對旗下車型的營銷最好還是應(yīng)以消費者需求為導向，針對消費者推出符合消費場景的產(chǎn)品才是最關(guān)鍵的。
資料顯示：極氪是吉利旗下全新智能純電汽車品牌，在2021年4月成立。目前，極氪汽車旗下在售車型有極氪001、極氪009、極氪X、極氪007等車型。此次，楊大成展示的極氪MIX車型，是在3月份正式命名為ZEEKR MIX。新車曾在北京車展上亮相，定位大五座SUV，官方消息新車預(yù)計將在四季度上市。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：今年1-9月，極氪汽車累計銷量為142,873輛，同比增長81%。按照規(guī)劃，極氪今年的年銷量目標為23萬輛，目前完成率為51%。后續(xù)想要打車年銷量目標，還需加把勁。
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