2010年7月18日，上汽通用五菱正式發(fā)布新乘用車品牌“寶駿汽車”，標(biāo)志這個(gè)中國微車領(lǐng)頭羊開始正式進(jìn)軍方興未艾的轎車市場。寶駿品牌是上汽通用五菱積二十多年造車經(jīng)驗(yàn)，融八年合資運(yùn)作精華，充分集成上汽、通用、五菱三方股東方的優(yōu)勢，著力打造的適合全球新興市場的乘用車品牌。通用汽車(中國)總裁甘文維將寶駿列為與雪佛蘭、別克、凱迪拉克并駕齊驅(qū)的通用在華的第四大品牌。而上汽集團(tuán)總裁陳虹更是將榮威、名爵、寶駿并稱為上汽集團(tuán)自主品牌的“三駕馬車”。

寶駿首發(fā)車型主攻中國市場最大份額的中級車，利用中級車市場“量大面廣、需求多樣”的特點(diǎn)，充分發(fā)揮上汽通用五菱的成本優(yōu)勢和營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，迅速成為該級別市場的主力車型。上汽通用五菱利用滾動發(fā)展，豐富其車型陣容，為消費(fèi)者提供更多的選擇。

寶駿品牌的商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，與品牌名稱“寶駿”聲形一致，以“馬首”作為品牌標(biāo)識的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路?！膀E”的本義是良駒，其品牌定位為“可靠的伙伴”，充分體現(xiàn)了“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。標(biāo)識中馬首昂立，代表企業(yè)與品牌向中國數(shù)百萬車主及用戶致敬，為消費(fèi)者提供“在擁有時(shí)覺得自豪的，有價(jià)值的汽車產(chǎn)品”。

宗旨：成為微小型汽車領(lǐng)域國內(nèi)領(lǐng)先、國際上有競爭力的汽車公司

使命：集合三方資源，突出低成本、高價(jià)值的優(yōu)勢，形成SGMW特有的核心競爭力，去實(shí)現(xiàn)股東、客戶和員工的期望

價(jià)值觀：客戶滿意、團(tuán)體合作、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、誠實(shí)守信、高效務(wù)實(shí)。

可靠，是一種價(jià)值，足以完全托付;

可靠，是一份榮譽(yù)，能夠絕對擔(dān)當(dāng);

可靠，是共同經(jīng)歷過后的信賴與依靠。

寶駿品牌的商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，與品牌名稱“寶駿”聲形一致，以“馬首”作為品牌標(biāo)識的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，充分體現(xiàn)了“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。整體結(jié)構(gòu)采用了穩(wěn)固而堅(jiān)定的盾形，給人一種穩(wěn)重的厚實(shí)感。以銀色金屬線條為主色，以綠色輔助色，用色簡潔大氣，加上其馬首昂立，均顯出馬的忠誠、高貴、雄渾、剛毅的精神。讓人們感受到寶駿的一種堅(jiān)韌不拔，開拓進(jìn)取的氣質(zhì)。