來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時間：2023-12-13
年底將至，不少車企都開啟了優(yōu)惠購車活動。
近日，新款小鵬G9也開啟了限時購車政策。從宣傳海報可以看到，12月8號至17號訂購G9的用戶，可享年末優(yōu)惠，最高可達(dá)1.9萬元的優(yōu)惠幅度。據(jù)了解，2024款小鵬G9在9月19日上市，新車定位中大型SUV，共推出5款車型，售價區(qū)間為26.39-35.99萬元。
值得注意的是，新款小鵬G9的售價區(qū)間與老款相比，起售價已經(jīng)直降了4.6萬元。作為參考，老款G9售價區(qū)間為30.99-46.99萬元。
小鵬G9作為小鵬汽車旗下售價最高的車型，被官方視為是提高毛利率的重磅車型，在去年9月21日上市。然而，新車上市一天就被傳出選配邏輯過于復(fù)雜，難以區(qū)別版本之間的關(guān)系等問題。對此，小鵬官方當(dāng)時也緊急發(fā)布一條標(biāo)題為《鵬友不爽？改?。?！小鵬G9調(diào)整價格和配置》的推文，內(nèi)容中對小鵬G9的配置信息及價格進(jìn)行修正。與之前相比新車最大的改變就是加量不加價，不過對于小鵬官方的這些調(diào)整，并沒有給小鵬G9帶來銷量的提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2022年小鵬G9累計銷量為6373輛。進(jìn)入2023年后，小鵬G9銷量也沒有得到好轉(zhuǎn)。8月小鵬G9的銷量為872輛,2023年1至8月累計銷量為8008輛。
而新款小鵬G9在9月上市，一上市價格就比舊款便宜了幾萬，自然得到了市場的青睞。官方消息稱：新車上市72小時大定已破8000輛。數(shù)據(jù)顯示：自新款G9在9月上市以來，其銷量就在不斷的攀升。9至11月，小鵬P9銷量分別為1390輛、4593輛和5778輛。在新款G9銷量增長的勢頭及各車企年末開啟大降價的背景下，小鵬對新款G9乘勝追擊推出限時優(yōu)惠也就不難理解了。
畢竟進(jìn)入2023年以來，小鵬汽車上半年的市場表現(xiàn)并不理想。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：今年上半年小鵬汽車?yán)塾嬩N量為4.14萬輛，同比下降39.93%。銷量不好，總營收也隨之下滑。上半年小鵬汽車總收入為91億元，同比減少38.9%,凈虧損則擴(kuò)大至51.4億元。為此，小鵬汽車陸續(xù)推出了幾款新車型，在6月29日小鵬G6車型上市，該車型帶動了小鵬汽車銷量的大增。9月小鵬汽車又推出2024款小鵬P5及2024款小鵬G9車型。
有了幾款車型的加持，小鵬汽車的銷量也得到了回升，在10月及11月均突破2萬的銷量。數(shù)據(jù)顯示：10月小鵬汽車銷量為20,002輛， 11月銷量為20041輛。
不過銷量確實是增長了，但是小鵬汽車的虧損依舊加大。據(jù)官方發(fā)布最新的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示：小鵬汽車第三季度凈虧損為38.9億元，同比增加63.6%，毛利率方面雖然與二季度的-3.9%相比收窄1.2%，但依舊為負(fù)數(shù)，三季度小鵬汽車毛利率為-2.7%。官方曾表示，小鵬汽車將在第四季度進(jìn)入高速發(fā)展的大正循環(huán)?；蚧谶@樣的計劃，小鵬汽車在進(jìn)入12月以來，已先對旗下P7i全系車型推出優(yōu)惠政策，最高優(yōu)惠達(dá)2.6萬元。其中，優(yōu)惠后小鵬P7iMax車型售價22.49萬元起。
當(dāng)然，降價的確是可以帶來銷量的增長，但隨著越來越多的車型推出優(yōu)惠政策，新款小鵬G9想要提升銷量，也將面臨一定的挑戰(zhàn)。
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