來(lái)自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2023-09-25
近日，Jeep官方對(duì)旗下越野車型“牧馬人”推出限時(shí)秒殺活動(dòng)。據(jù)官方發(fā)布的宣傳海報(bào)顯示，此次優(yōu)惠的車型有牧馬人高地四門版車型的售價(jià)為42.9914萬(wàn)，從林綠標(biāo)準(zhǔn)漆車型的售價(jià)為42.967萬(wàn)，沙灘粉標(biāo)準(zhǔn)車漆的售價(jià)為42.9437萬(wàn)元，羅賓漢四門版車型的售價(jià)則為49.0114萬(wàn)元。這些價(jià)格與早前的價(jià)格相比，降價(jià)幅度區(qū)在3.4986萬(wàn)元至9.0463萬(wàn)元之間。
實(shí)際上，此次并非“牧馬人”首次降價(jià)。7月初，Jeep官方就對(duì)旗下牧馬人/角斗士多款車型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。涉及的牧馬人降價(jià)車型就有2.0T 高地四門版，2.0T 羅賓漢四門版、牧馬人新能源四門 2.0T 4xe 撒哈拉和新能源四門 2.0T 4xe 羅賓漢、JEEP角斗士3.6L先行版等車型，降價(jià)幅度最高達(dá)7萬(wàn)元。
其中，牧馬人2.0T 高地四門版價(jià)格由早前的49.99萬(wàn)元下調(diào)3.5萬(wàn)元至46.49萬(wàn)元。2.0T 羅賓漢四門版價(jià)格由56.99萬(wàn)元下調(diào)4萬(wàn)元至52.99萬(wàn)元。牧馬人新能源四門 2.0T 4xe 撒哈拉的價(jià)格下調(diào)4萬(wàn)元，由早前的55.49萬(wàn)元變?yōu)?1.49萬(wàn)元，新能源四門 2.0T 4xe 羅賓漢價(jià)格下調(diào)5.5萬(wàn)元，由63.49萬(wàn)元下調(diào)至57.99萬(wàn)元。下調(diào)幅度最大的車型為JEEP角斗士3.6L先行版車型，降價(jià)幅度達(dá)7萬(wàn)元，調(diào)整后售價(jià)為44.99萬(wàn)元。
當(dāng)然，“牧馬人”推出降價(jià)政策與當(dāng)下車企們開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)的背景有一定的關(guān)系。自今年特斯拉在1月宣布降價(jià)以來(lái)，汽車行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”就被開(kāi)啟，隨后不少車企都跟進(jìn)，對(duì)旗下的車型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。3月湖北開(kāi)啟了史上最強(qiáng)購(gòu)車優(yōu)惠季，更是把價(jià)格戰(zhàn)推上了高點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有近50個(gè)汽車品牌，上百款車型通過(guò)價(jià)格下調(diào)、補(bǔ)貼等多種不同形式的優(yōu)惠加入價(jià)格戰(zhàn)。到了下半年，價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有結(jié)束反而越演越烈。8月以來(lái)就有多個(gè)汽車品牌再次打響了價(jià)格戰(zhàn)，其中有零跑汽車、小鵬汽車、哪吒汽車、長(zhǎng)城汽車、大眾汽車、特斯拉等。
在汽車價(jià)格戰(zhàn)卷土重來(lái)的背景下，“牧馬人”或也不得不跟進(jìn)。畢竟降價(jià)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格越低肯定關(guān)注度會(huì)更高一些。此外，車企對(duì)車型進(jìn)行價(jià)格下調(diào)對(duì)提升銷量也有一定的幫助。不過(guò)，降價(jià)雖然可以讓車企在短期時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，但無(wú)法成為車企長(zhǎng)期銷量目標(biāo)增長(zhǎng)的制勝法寶，最終還是得回到產(chǎn)品力來(lái)。
此外，從“牧馬人”此次下調(diào)的車型來(lái)看，基本都是老款車型。據(jù)《汽車行業(yè)關(guān)注》了解，Jeep作為克萊斯勒旗下知名越野車品牌，中國(guó)市場(chǎng)牧馬人是由Jeep中國(guó)以進(jìn)口形式引入銷售。早前牧馬人以其獨(dú)特的外觀造型和出色的越野性能受到國(guó)內(nèi)一些消費(fèi)者的追捧。7月24日，新款Jeep牧馬人正式上市，新車共推出5款車型，售價(jià)區(qū)間為49.99-63.99萬(wàn)元。新車與舊款最大的不同就是在外觀內(nèi)飾方面進(jìn)行了升級(jí)。2024款車型上市或也是老款牧馬人下調(diào)價(jià)格的原因之一。
再者近年來(lái)，硬派越野車市場(chǎng)越來(lái)越熱門，坦克300的推出更是將硬派越野車市場(chǎng)點(diǎn)燃，長(zhǎng)城汽車也順勢(shì)對(duì)坦克300推出各款改裝車型，還推出坦克500。其他車企也紛紛看到了這一市場(chǎng)，陸續(xù)的也在推出硬派越野車型。例如：北京汽車推出BJ60、比亞迪旗下品牌方程豹推出的豹5、奇瑞汽車即將上市的捷途旅行者等。
競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，牧馬人也就自然得做出一系列符合當(dāng)下市場(chǎng)的舉措。作為參考，坦克300售價(jià)為19.88-30.28萬(wàn)元、坦克500、售價(jià)為33.5-39.5萬(wàn)元、方程豹豹5盲訂價(jià)格區(qū)間為30-40萬(wàn)元，而牧馬人早前的價(jià)格基本在49.99-63.49萬(wàn)元之間。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)格門檻相對(duì)有些高了，在同類型的車輛中，優(yōu)勢(shì)并不明顯，銷量也就自然不理想。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：8月牧馬人銷量為340輛，今年累計(jì)終端銷量為2746輛。
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