來自：汽車行業(yè)關注 作者：吳濟平 發(fā)布時間：2020-12-18
汽車行業(yè)關注（autochat.com.cn）12月18日報道——
昨日奔馳品牌在朋友圈投放的一則廣告視頻“走紅”，視頻中疑似以“山寨”的形式，使用了知名籃球巨星艾弗森的個人信息、個人經(jīng)歷等，奔馳試圖以這位1米83個子籃球巨星的成功案例，用來襯托奔馳1.3T小排量發(fā)動機。不少網(wǎng)友誤認為視頻中的代言人就是艾弗森，沒想到竟然是山寨的，奔馳此舉也遭到網(wǎng)友批評或痛罵。
今天，一份致北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司（貴公司）、唐仕凱的《律師聲明函》在網(wǎng)上公開。
![P9AH2S0UAT((0]PF83G_9FE.png](http://m.wubh.com.cn/qichehoutai/uploadfile/ueditor/image/202012/07ea0cd433.png "1608285362213896.png")
律師聲明函中稱，受幕視信息科技（上海）有限公司委托，本律師所特此就貴公司及其關聯(lián)方侵犯‘艾倫·艾弗森’姓名權、肖像權以及名譽權事宜致函。據(jù)了解，幕視信息科技是艾弗森指定的在中國的獨家經(jīng)紀管理人。
函中顯示，貴公司及其關聯(lián)方于2020年12月17日通告微博、抖音、微信等社交網(wǎng)絡平臺發(fā)布了以“身高并非籃球的唯一標準”為題的汽車產(chǎn)品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾弗森先生的姓名、肖像，并對艾弗森先生的體貌特征進行貶損性評價。
律師代表委托人發(fā)表的嚴正聲明：
1.幕視信息科技從未授權貴公司在任何商業(yè)廣告中使用艾弗森先生的姓名和肖像；貴公司未經(jīng)艾弗森先生本人允許，亦未經(jīng)其獨家經(jīng)紀管理人事先授權，擅自以歪曲、影射方式使用艾弗森先生的姓名和肖像，已經(jīng)構成了對艾弗森先生姓名權、肖像權的侵犯；
2.貴公司該等廣告還通過強調(diào)艾弗森先生的體貌、出身背景特征來吸引公眾注意貴公司對自身產(chǎn)品特征的渲染，以實現(xiàn)非法牟利目的。貴公司該等行為，是對艾弗森先生的丑化和侮辱，侵害了艾弗森先生的名譽權利。
律師代表委托人發(fā)表的嚴正要求：
1.貴公司應立即刪除在各線上、線下媒體及社交網(wǎng)絡平臺上發(fā)布的前述涉及艾弗森先生的廣告及其相關內(nèi)容，停止一切侵權行為并防止侵權損害后果擴大；
2.貴公司應向艾弗森先生作出公開道歉，消除影響、恢復艾弗森先生的名譽；
3.賠償艾弗森先生及委托人由于貴公司及關聯(lián)方侵權行為所遭受的損失。
通過天眼查了解到，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司成立于2012年12月，為中外合資公司，注冊資本約1億元，法定代表人唐仕凱（HUBERTUS TROSKA），該公司主要經(jīng)營范圍為提供與市場營銷、銷售、售后服務、網(wǎng)絡發(fā)展、品牌形象和培訓相關的咨詢與服務等。唐仕凱也是戴姆勒股份有限公司董事會成員，并擔任戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司董事長兼首席執(zhí)行官，負責戴姆勒在華所有戰(zhàn)略和運營業(yè)務。
回顧視頻內(nèi)容，奔馳方面找了一個特型演員，其形象及經(jīng)歷，都與某知名籃球巨星非常契合，包括1米83的身高、美國弗吉尼亞州漢普頓小伙、1996年選秀等，還有球衣上的“iversen”名字，與艾弗森的“iverson”只有一個字母之差。這些特征都似乎向觀眾說明，這是前NBA球員艾倫·艾弗森。當然，許多觀眾起初也是這樣認為的，但細看后，這人并非艾弗森本人。
視頻中的“山寨”并不止于此，NBA的logo被改，假的選秀大會、選秀大會上的總裁也并非大衛(wèi)斯科恩本人。
僅1米83的艾弗森成為籃球巨星，身高不是籃球的唯一標準。奔馳嘗試以此成功案例，襯托自身正大力推廣的1.3T小排量發(fā)動機，“1.3T發(fā)動機帶你重新思考標準”，奔馳廣告中如此說。原本廣告創(chuàng)意獲得一部分觀眾的認可，但作為國際大品牌的奔馳，采取打擦邊球、山寨的做法，讓眾多網(wǎng)友感到憤怒。
或許，奔馳及其關聯(lián)方的法務部門已經(jīng)做過審核，確保規(guī)避了所有的法律風險。但國際大品牌奔馳，投放的廣告以“打擦邊球”、“山寨”的方式吸引關注，相信會影響消費者對奔馳品牌的評價。
阿倫·艾弗森（Allen Iverson），1975年6月7日出生于美國弗吉尼亞州漢普頓，1996年在NBA選秀中于第1輪第1位被費城76人隊選中，成為NBA狀元秀。1米83的艾弗森，綽號“答案”（The Answer）/AI，因速度快、突破能力強、具備超強得分能力而知名。即使退役多年，艾弗森的籃球風格及精神，仍影響著許多人。
截止發(fā)稿前，奔馳未作出回應。
歡迎訂閱微信公眾號《汽車行業(yè)關注》，第一時間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號autoWechat
更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報價汽車資訊網(wǎng)
如系本站原創(chuàng)文章，轉載請注明出處：qi-che.com。
更多汽車新聞關注 請掃碼qi-che.com公眾微信號：
聲明：
·凡注明為其他媒體來源的信息，均為轉載自其他媒體，轉載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點，也不代表本網(wǎng)對其真實性負責。如系qi-che.com原創(chuàng)文章，轉載請注明出處：qi-che.com。
·您若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質疑，請即與qi-che.com聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應并做處理。
郵箱mail@qi-che.com
處理時間：周一—周五 9:00—18:00
相關閱讀
隨著中國汽車市場新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日，國家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購規(guī)定促進汽車消費外，皮卡車型的進一步解禁也被納入改革的重點項目。實施方案中明確表示，鼓勵有條件的地級及以下城市加快取消皮卡進城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
今年以來，一直在新能源汽車領域動作頻頻的恒大，近日又因大規(guī)模、高標準的人才招募再度引得市場關注。9月9日，恒大新能源汽車全球研究總院啟動全球招聘，計劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級專家和技術精英，工作地點遍布中國、瑞典、德國、英國、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國等九個國家。造車狂人恒大“逆勢攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒，無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領頭羊如福特、通用、大眾等車企動輒上千人的裁員...
買汽車，到集美！2019首屆集美汽車購物節(jié)現(xiàn)已強勢登陸，席卷全城！作為集美區(qū)首次舉辦的汽車消費嘉年華，本屆購物節(jié)不僅覆蓋范圍廣、優(yōu)惠力度大、亮點活動多，更有超長購車期限，等你貨比三家甄選性能好車！活動期間，集美汽車購物節(jié)深入挖消費潛力，通過推出“前往北站汽車城買車，就送千元油卡”等系列活動，將集美汽車購物節(jié)打造成廈門具有標志性汽車消費活動。購車送油卡，優(yōu)惠齊聚集美汽車購物節(jié)本屆集美汽車購物節(jié)集合了...
最新內(nèi)容
12月20日，國家市場監(jiān)督管理總部發(fā)布召回公告。保時捷（中國）汽車銷售有限公司根據(jù)《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理條例》和《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理條例實施辦法》的要求，向國家市場監(jiān)督管理總局備案了召回計劃。決定自2024年12月23日起，召回2023年11月8日至2024年9月4日期間生產(chǎn)的部分進口911、718系列汽車，共計191輛。召回原因是本次召回范圍內(nèi)的部分車輛，車輪中央鎖止緊固裝置可能損壞，導致車輪...
日前，日產(chǎn)和本田可能合并的消息震驚了汽車界，雖然這一消息還沒有蓋棺定論，但并不能阻止日產(chǎn)汽車前CEO對于潛在交易的看法。在接受外媒采訪時，日產(chǎn)汽車前CEO卡洛斯?戈恩（CarlosGhosn）對日產(chǎn)本田聯(lián)盟及其背后的原因提出極度悲觀，認為這是絕望之舉。戈恩表示，“日產(chǎn)和本田合并這是孤注一擲的舉動，并非一筆務實的交易，因為兩家公司之間很難找到協(xié)同效應，兩家公司幾乎沒有互補的地方，它們在同樣的市場上運...
12月21日，在2024NIODAY上，蔚來正式發(fā)布全新品牌“firefly螢火蟲”，首款車型緊跟品牌命名為“螢火蟲”。據(jù)了解，“firefly螢火蟲”定位于智能電動高端小車品牌，是繼蔚來、樂道之后發(fā)布的第三個汽車品牌，主打高端小車市場，希望擠進寶馬MINI、奔馳smart所在小車陣營。作為第三品牌，螢火蟲品牌首款車型與品牌同名，新車預售價為14.88萬元，新車將于2025年4月上市。外觀方面，螢...
發(fā)布一年后的今天，蔚來最貴的量產(chǎn)車——蔚來ET9終于公布售價上市。12月21日，2024NIODAY在廣州海心沙舉辦。發(fā)布會現(xiàn)場，蔚來正式公布旗艦行政轎車——蔚來ET9售價，新車整車售價為78.8萬元，BaaS電池租賃方案售價為66.0萬元。另外，蔚來ET9還提供首發(fā)限量版，售價81.8萬元，BaaS電池租賃方案售價為69.0萬元。據(jù)了解，新車計劃將于2025年3月按照訂單開啟交付，首批交付限量版...
據(jù)央視網(wǎng)報道，當?shù)貢r間12月20日，德國大眾汽車集團宣布，集團與工會達成一致協(xié)議，保持其在德國的10家工廠的運營，避免立即關閉工廠和裁員，但到2030年將會裁員超3.5萬人，約占員工總數(shù)四分之一。???據(jù)介紹，目前大眾汽車集團在德國共有10家工廠，?????約13萬名員工。雖然大眾汽車集團不會立即關廠裁員，但未來大眾汽車將進行大革新。根據(jù)協(xié)議，大眾汽車預計德國將削減超70萬輛產(chǎn)能，到2030年裁員...
2223 總文章數(shù)
汽車行業(yè)關注是了解中國汽車品牌，汽車經(jīng)銷商的汽車行業(yè)資訊傳播平臺。以全媒體結合的方式為汽車行業(yè)傳播權威的汽車資訊，助力中國汽車品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車上市汽車大全汽車新聞汽車品牌銷量榜以及汽車經(jīng)銷商報價大全。
最新問答 更多
用車養(yǎng)護
汽車行業(yè)關注
報導汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
汽車行業(yè)關注
報導汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
Copyright ? 2007-2022 Qi-Che.com All Rights Reserved 老虎車網(wǎng). 粵ICP備19014852
