“啟辰”是東風日產(chǎn)全力打造的擁有自主知識產(chǎn)權的品牌，承載著東風日產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)夢想?！皢⒊健币浴肮矂?chuàng)價值共謀福祉”的企業(yè)使命為源頭，以親和近人的態(tài)度、至善踐行的精神，整合世界級的先進技術，為中國主流消費者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想。
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“啟辰”的LOGO主要“蔚藍星空五星輝映”，其中，“蔚藍星空”寓意著啟辰立志高遠，矢志不渝的無限追求，象征著深邃的夢想，蘊涵希冀，意指這是有夢想的品牌；“五星輝映”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和諧，蘊涵祥瑞之意，并詮釋著啟辰更深層次的品牌內(nèi)涵。其中，五角星表示黃金分割比例，是象征完美的符號。表達了東風日產(chǎn)為實現(xiàn)夢想，不斷追求完美的態(tài)度；銀色大星是代表啟明星，開啟品牌的夢想，開啟光明的第一道輝芒，指引未來方向，象征為中國消費者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想；右側銀色小星是代表“共創(chuàng)價值 共謀福祉”的企業(yè)使命；右側藍色小星是代表以“尊重中國消費者需求”為造車原點；中間藍色小星是代表以“臻于至善的踐行精神”為行動綱領;左側藍色大星是代表以“整合世界級先進技術”為品質(zhì)基石。??
從2010年底開始，“啟辰”將陸續(xù)推出概念車和量產(chǎn)車型，2012年上半年，首款量產(chǎn)車型將正式上市。作為全新的自主品牌事業(yè)，東風日產(chǎn)將為“啟辰”建立獨立的設計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務體系，在此次發(fā)布會現(xiàn)場集體亮相的“啟辰七劍客”，將成為未來東風日產(chǎn)“啟辰”自主品牌發(fā)展的中堅力量。
“啟辰”的誕生，標志著東風日產(chǎn)進入“雙品牌”運營階段。一方面東風日產(chǎn)將繼續(xù)秉承 “技術日產(chǎn) 人·車·生活”的品牌理念，堅持日產(chǎn)全球最先進的技術與品質(zhì)標準，導入“NISSAN”品牌的產(chǎn)品;另一方面，自主品牌“啟辰”將以“尊重”為信念，以“親和力”“信賴感”為品牌特征，依托東風日產(chǎn)的強大實力、資源積累以及優(yōu)秀團隊，為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務。
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