一貫以高檔品牌為本，正是寶馬成功的基礎(chǔ)。BMW集團(tuán)擁有BMW、寶馬MINI和Rolls-Royce(勞斯萊斯)三個(gè)品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車到頂級(jí)豪華轎車各個(gè)細(xì)分市場的高端，使BMW集團(tuán)成為世界上唯一一家專注于高檔汽車和摩托車的制造商。高檔意味著“附加值”。BMW集團(tuán)的品牌各自擁有清晰的品牌形象，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，因此，這些品牌可以給用戶提供切實(shí)的附加值。

一直以來，寶馬給人的感覺是比例、外觀和細(xì)節(jié)的完美和諧。長軸距、短前懸、修長的發(fā)動(dòng)機(jī)罩與后方乘客艙的典型組合，使每一輛BMW都表現(xiàn)得生機(jī)勃勃、優(yōu)雅動(dòng)人，即使在靜止不動(dòng)時(shí)也顯得動(dòng)感十足。 每款車型的獨(dú)有個(gè)性都通過造型精致的外觀設(shè)計(jì)顯露無疑，而精妙的輪廓?jiǎng)t使個(gè)性更加鮮明。精巧的細(xì)節(jié)則賦予了它們多面的特性。長久以來，各種鮮明的設(shè)計(jì)特征共同塑造出BMW獨(dú)一無二的風(fēng)格。所有車型都重點(diǎn)詮釋自身的典型特點(diǎn)，以強(qiáng)調(diào)其獨(dú)立的個(gè)性。

標(biāo)志中BMW是巴伐利亞汽車制造廠的意思，標(biāo)志的色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽(在前面寶馬標(biāo)志的旁邊)。藍(lán)白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來提醒寶馬來自巴伐利亞州的純正血統(tǒng)。而寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開始創(chuàng)業(yè)的，因此很多人以為標(biāo)志代表旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，象征著在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。在中文結(jié)合漢語拼音的情況下，誕生了另一種說法BMW為“別摸我”的簡寫，象征此車尊貴無比，最好別摸。

2010年

2010年8月18日，寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司將從8月20號(hào)起召回部分2010款進(jìn)口寶馬5系GT轎車。

召回原因：車輛的燃油箱傳感器存在故障

2012年

5月召回，據(jù)國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站，寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司和華晨寶馬汽車有限公司決定自2012年5月10日起，召回2003年至2010年期間生產(chǎn)的部分進(jìn)口和國產(chǎn)寶馬5系轎車、寶馬6系雙門轎跑車、寶馬6系敞篷轎跑車，涉及總數(shù)約120246輛。其中，中國市場涉及車輛的具體生產(chǎn)日期分別為：2003年3月至2010年9月期間生產(chǎn)的國產(chǎn)寶馬5系轎車118256輛；2003年3月至2010年9月期間生產(chǎn)的進(jìn)口寶馬5系轎車381輛；2003年9月至2010年7月期間生產(chǎn)的進(jìn)口寶馬6系雙門轎跑車1046輛；2003年12月至2010年7月期間生產(chǎn)的進(jìn)口寶馬6系敞篷轎跑車563輛。

召回原因：行李廂中蓄電池正極電線螺紋接口塑料套安裝存在問題，在極個(gè)別情況下，可能會(huì)造成連接處松動(dòng)，導(dǎo)致車輛無法啟動(dòng)；或引起接觸電阻增大而發(fā)生過熱，造成局部燒蝕，極端情況下，可能會(huì)導(dǎo)致車輛起火，存在安全隱患。

8月召回

從國家質(zhì)檢總局獲悉，寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司和華晨寶馬汽車有限公司將自2012年8月15日起，召回2010年至2012年生產(chǎn)的部分進(jìn)口和國產(chǎn)的寶馬3系、X1、Z4汽車，涉及總數(shù)2907輛。

召回的原因：由于轉(zhuǎn)向機(jī)控制模塊缺陷，電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)可能會(huì)非正常關(guān)閉。故障發(fā)生時(shí)，會(huì)導(dǎo)致車輛失去轉(zhuǎn)向助力，此時(shí)儀表盤上的警告燈會(huì)亮起，并伴有信息提示。